Keywordrecherche: Tools & Strategien für Top-SEO

Inhaltsverzeichnis:

· Was ist ein Keyword

· Anordnung von Keywords: Money, Brand, Compound, Other

· Long-Tail und Short-Tail Keywords

· Keywordrecherche

· Keywordrecherche – Tools

· Keyword – OnPage

· Keyword – OffPage

· Fazit

· FAQs

Was ist ein Keyword

Ein Keyword, auch bekannt als Suchbegriff, Schlagwort, Schlüsselwort oder Stichwort, ist ein Begriff, den Nutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eingeben. Dieser Begriff wird dann von der Suchmaschine durch spezielle Algorithmen analysiert und mit dem Index abgeglichen. Im Anschluss erhält der Nutzer eine Suchergebnisseite (SERP), die relevante Ergebnisse für das eingegebene Keyword anzeigt. Keywords spielen eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Online-Marketing, da sie massgeblich die Platzierung von Webseiten in den Suchergebnissen beeinflussen.

Anordnung von Keywords: Money, Brand, Compound, Other

Die nachkommende Klassifizierung basiert auf der Einteilung von Linkresearchtools, die in der SEO-Branche allgemein anerkannt ist.

Money Keywords

Der Begriff "Money" suggeriert zwar eine Kaufabsicht, umfasst jedoch weit mehr. Auf kommerziellen Webseiten beziehen sich Money-Keywords auf Begriffe, die einen Transaktionswunsch ausdrücken. Beispiele wären: „Laptop bestellen“, „Auto mieten“, „Webdesign Service buchen“.
Auf nicht kommerziellen Seiten beschreibt das Money-Keyword den Inhalt und die informierende Absicht der Seite. Beispiele sind: „Geschichte der Hanse“, „Python Tutorial für Anfänger“, „Radwanderwege im Schwarzwald“.

Brand Keywords

Brand-Keywords sind spezifisch auf eine Marke ausgerichtete Begriffe, wie „Adidas“, „Volvic“, „Volkswagen“ oder „Bäckerei Schmidt“. Diese Keywords sind besonders relevant für Google Ads und helfen bei der zielgerichteten Markenwerbung.

Compound Keywords

Compound-Keywords kombinieren sowohl Money-Keywords als auch Brand-Keywords. Beispiele dafür sind: „MacBook günstig kaufen“ oder „Audi kauf Angebote“.

Other Keywords

Keywords, die nicht in die vorherigen Kategorien passen, fallen unter „Other“. Beispiele wären: „mehr erfahren“ oder „tolle Artikel“. Je nach Zusammenhang einer Webseite können auch Begriffe wie „Serviceleistungen“ als Other Keywords klassifiziert werden, besonders wenn die Seite als Informationsplattform oder Vergleichsportal dient.

Long-Tail und Short-Tail Keywords

Money-, Brand- und Compound-Keywords lassen sich weiter in Long-Tail und Short-Tail Keywords unterteilen.

Als Short-Tail werden kurze Keyword-Phrasen bezeichnet, wie „Limonade Rezept“ oder „Handtasche kaufen“. Diese Suchanfragen haben typischerweise ein hohes monatliches Suchvolumen, da sie sehr allgemein gehalten sind.

Long-Tail Keywords hingegen sind längere, komplexere Suchanfragen und kommen seltener vor als Short-Tail Keywords. Beispiele hierfür wären: „Wie baue ich ein Vogelhaus aus Holz?“, „Bequeme Ledersandalen für Damen“ oder „Hochwertige Pinsel für Aquarellmalerei kaufen“.

Bestimmte Short-Tail Keywords, wie „Taylor Swift“, haben zwar sehr viel Traffic, aber auch enorm viel Konkurrenz, da viele Seiten versuchen, für diese Keywords zu ranken. Die Konkurrenz ist hier besonders hoch. Im Vergleich dazu haben Long-Tail Keywords, wie „Bestes veganes Kochbuch für Anfänger“, zwar ein geringeres Suchvolumen, dafür ist es oft einfacher, für diese Kombination zu ranken.

Long-Tail Keywords stehen oft in enger Verbindung zu Nischenkeywords, die dabei helfen, gezielt eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen: Nischenkeywords und die Identifikation von Content-Lücken.

Keywordrecherche

Im Online-Marketing spielt die Keywordrecherche eine entscheidende Rolle. Hier ein Beispiel:
Der Händler Max verkauft Büromaterialien. Er möchte, dass sein Webshop bei Google gut sichtbar ist. Dabei ergeben sich mehrere wichtige Fragen:

1. Welche Produkte hat er im Sortiment?

2. Welche Keywords verwenden Nutzer bei Google, wenn sie nach den Produkten suchen, die Max anbietet?

3. Welcher Wettbewerb erscheint bei der Eingabe dieses Stichwortes?

4. In welchen Konstellationen könnten diese sogenannten Keywords in längeren Suchanfragen verwendet werden (z. B. Long-Tail)?

Jede dieser Fragen muss beantwortet werden, um eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchzuführen.

1. Händler Max hat Notizblöcke und Füller im Sortiment.

2. Der erste Schritt der Keywordrecherche beginnt hier: Suchen potenzielle Kunden nach „Notizblöcke online kaufen“, „günstige Notizblöcke“, oder vielleicht nach „Notizblöcke im Angebot“? Wie hoch sind die jeweiligen Suchvolumina dieser Begriffe?

3. Wenn man „Notizblöcke online kaufen“ bei Google eingibt, welche Webseiten erscheinen auf den ersten 5 oder 10 Suchergebnisseiten?

4. Gibt es noch weitere Situationen, in denen Nutzer das Keyword „Notizblock“ mit anderen Begriffen kombinieren? Zum Beispiel: „Notizblock voll“, „Notizblöcke für Meetings“? Dies wären Beispiele für Long-Tail-Keywords.

Die Antworten auf diese Fragen entscheiden, wie der Webshop von Max aufgebaut werden sollte, um möglichst viele Keywords und Keyword-Kombinationen abzudecken. Ziel ist es, bei möglichst vielen Keywords in den Top 10 oder sogar Top 5 der Suchergebnisse zu ranken.

Keywordrecherche – Tools

Die Keywordrecherche beantwortet zentrale Fragen wie: Welche Keywords geben Nutzer tatsächlich im Zusammenhang mit einem Produkt ein? Wie oft werden diese Keywords pro Monat gesucht? Und welche Konkurrenz gibt es für diese Suchbegriffe? Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es entscheidend, diese Fragen richtig zu beantworten. Nachfolgend findest du eine Auswahl an Tools, die die Keywordrecherche erleichtern können:

· Google Ads Keyword Planer

Google Ads stellt ein kostenloses Tool zur Verfügung, mit dem verschiedene Keyword-Phrasen analysiert werden können, selbst ohne eigenen Google Ads-Account: https://Google Ads.google.de/keywordplanner.
Es können Suchbegriffe oder Webseiten zur Analyse eingegeben werden. Der Keyword Planer zeigt ein geschätztes monatliches Suchvolumen und mögliche Klickpreise an. Weitere Informationen: Der Google Ads Keyword Planer.

· Google Suggest

Google Suggest ist eine Funktion der Suchmaschine Google, die häufig gesuchte Begriffe in der Autovervollständigung der Suchleiste vorschlägt.

· AnswerThePublic

Das kostenlose Tool „AnswerThePublic“ sammelt Fragen und Phrasen, die Nutzer oft in Suchmaschinen eingeben, und stellt diese übersichtlich dar: https://answerthepublic.com.

· keywordtool.io

Die Webseite keywordtool.io bietet eine erweiterte Version von Google Suggest an. Die Ergebnisse sind detaillierter und liefern oft präzisere Vorschläge: https://www.keywordtool.io.

Keyword – OnPage

Im OnPage-Bereich geht es darum, der Suchmaschine deutlich zu machen, dass sich eine bestimmte Webseite auf ein spezifisches Keyword konzentriert. Ziel ist es, diese Seite für das entsprechende Keyword bestmöglich zu platzieren.
Eine positive Methode, um dies zu erreichen, ist die Verwendung von Meta-Tags und Alt-Tags bei Bildern. Diese Tags bieten die Möglichkeit, das Keyword und dessen Synonyme gezielt zu integrieren.

Wesentlich für die Bedeutsamkeit einer Webseite zu einem spezielen Stichwort ist der Hauptinhalt der Seite. Hier sollte das Keyword und seine Varianten klar erkennbar sein. Der Content sollte dem Leser einen echten Mehrwert bieten und idealerweise einzigartig sein, also nicht auf anderen Domains vorhanden. Auch das thematische Umfeld des Keywords muss berücksichtigt werden. Google ist in der Lage, zu erkennen, ob eine Seite lediglich allgemeine Informationen bietet oder tiefergehenden, wertvollen Inhalt.

Keyword – OffPage

Im OffPage-Bereich spielen Keywords eine Rolle in Bezug auf den Anchortext (auch Linktext oder Ankertext genannt). Der Ankertext eines Hyperlinks signalisiert Google, welches Keyword mit der verlinkten Seite in Verbindung steht. Dies ist eine bedeutende Technik in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Linkbuilding.
Jedoch kann eine unverhältnismässige, "spammige" Benutzung von Ankertexten zu Abstrafungen führen. Es ist daher wichtig, nicht ausschliesslich Money-Keywords in Backlinks zu verwenden.

Keyword – Google Ads

Für Google Ads haben Keywords eine besondere Bedeutung. Die Kosten für Google Ads-Anzeigen basieren auf einem Bietsystem. Je mehr Unternehmen bereit sind, für ein Keyword zu zahlen, desto höher ist der tatsächliche Klickpreis. Das monatliche Suchvolumen des eingebuchten Keywords spielt hierbei eine zentrale Rolle. Für die allgemeine Suchmaschinenwerbung (SEA) ist das Suchvolumen eines Keywords ausschlaggebend.

Keyword – Sichtbarkeitsindex, Ranking

Sichtbarkeitsindizes, wie sie von Sistrix oder Xovi verwendet werden, analysieren die häufigsten und wichtigsten Keywords beispielsweise für Deutschland. Basierend auf diesen Keywords wird ein Ranking für einzelne Webseiten oder Unterseiten ermittelt.

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Fazit:

Die Keywordrecherche und Optimierung sind essenzielle Bestandteile jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Durch die richtige Wahl von Short-Tail- und Long-Tail-Keywords, das Verwenden von Synonymen sowie die Vermeidung von Blackhat-Techniken wie Keyword-Stuffing, kann eine Webseite nicht nur ihre Sichtbarkeit verbessern, sondern auch die Zielgruppe präzise ansprechen. Tools wie der Google Ads Keyword Planer, Ubersuggest und keywordtool.io helfen, die besten Keywords zu finden und die Konkurrenz zu analysieren. Letztlich führt eine strategische Keyword-Integration, die Mehrwert bietet, zu besseren Rankings und höherem Traffic – und somit zu langfristigem Erfolg.

FAQs:

1. Wie häufig sollte ein Keyword auf einer Seite vorkommen, um gut zu ranken, ohne Keyword-Stuffing zu betreiben?

Es gibt keine Faustformel, wie oft ein Keyword auf einer Seite vorkommen sollte, um gut zu ranken. Der Schlüssel liegt darin, das Keyword organisch und sinnvoll im Text zu verwenden, ohne es künstlich zu wiederholen. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spricht man häufig von einer Keyword-Dichte von etwa 1-3%. Wichtig ist jedoch, dass der Content natürlich wirkt und dem Leser einen Mehrwert bietet. Google erkennt inzwischen gut, ob der Text auf natürliche Weise geschrieben ist oder ob es sich um Keyword-Stuffing handelt, also die übermässige Verwendung eines Keywords. Eine hilfreiche Strategie ist es, das Haupt-Keyword an strategisch wichtigen Stellen zu platzieren, wie im Titel, den Überschriften und im ersten Absatz, und dazu Synonyme und verwandte Begriffe einzusetzen.

2. Wie finde ich die besten Long-Tail-Keywords für meine Webseite?

Um die besten Long-Tail-Keywords zu finden, kannst du verschiedene Tools und Methoden nutzen. Tools wie Google Suggest, AnswerThePublic oder Ubersuggest bieten eine Vielzahl von Vorschlägen für Long-Tail-Suchbegriffe, die häufig von Nutzern eingegeben werden. Eine weitere Methode ist die Analyse der Konkurrenz: Schaue dir an, für welche Long-Tail-Keywords ähnliche Webseiten gut ranken und versuche, für diese Begriffe relevanten und wertvollen Content zu erstellen. Ein wichtiger Tipp: Achte darauf, dass deine Long-Tail-Keywords nicht nur Suchvolumen haben, sondern auch eine klare Suchintention widerspiegeln. Nutzer, die lange und spezifische Suchanfragen eingeben, haben meist eine gezielte Absicht, und das solltest du mit deinem Content adressieren.

3. Warum sind Synonyme und verwandte Begriffe für SEO wichtig?

Synonyme und verwandte Begriffe sind wichtig, weil sie helfen, den Content natürlicher und vielfältiger zu gestalten. Google verwendet Algorithmen wie Latent Semantic Indexing (LSI), um den thematischen Zusammenhang von Keywords und Texten besser zu verstehen. Wenn du nur ein Keyword immer wieder verwendest, könnte der Text eintönig und unnatürlich wirken, was zu einem schlechteren Ranking führen kann. Synonyme und verwandte Begriffe ermöglichen es dir, den Text interessanter zu gestalten und gleichzeitig das thematische Umfeld des Haupt-Keywords zu erweitern. Das verbessert nicht nur das Ranking, sondern bietet auch den Lesern einen echten Mehrwert, da der Content umfassender wird.

4. Wie erkenne ich, ob meine Keywords die richtige Zielgruppe ansprechen?

Um sicherzustellen, dass deine Keywords die richtige Zielgruppe ansprechen, solltest du dich intensiv mit der Suchintention deiner Nutzer auseinandersetzen. Stelle dir Fragen wie: "Welche Probleme versucht meine Zielgruppe zu lösen?" oder "Nach welchen spezifischen Produkten oder Informationen sucht meine Zielgruppe?" Du kannst auch Tools wie Google Analytics oder Google Search Console verwenden, um zu analysieren, welche Keywords bereits Nutzer auf deine Seite bringen und wie gut diese Nutzer mit deinem Content interagieren (z. B. durch Verweildauer oder Absprungrate). Wenn du siehst, dass bestimmte Keywords viele Besucher bringen, aber diese schnell abspringen, könnte das ein Hinweis darauf sein, dass das Keyword zwar Traffic bringt, aber nicht die richtige Zielgruppe anspricht. In diesem Fall musst du deine Keyword-Strategie anpassen, um besser auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe einzugehen.

5. Wie kann ich meine Seite für mehrere Keywords gleichzeitig optimieren, ohne den Content zu überladen?

Die Optimierung einer Seite für mehrere Keywords ist möglich, wenn die Keywords thematisch miteinander verbunden sind. Du kannst dies erreichen, indem du deinen Content gut strukturierst und jeden Abschnitt auf ein bestimmtes Keyword oder eine Keyword-Gruppe ausrichtest. Verwende verschiedene Überschriften und Absätze, um die Keywords sinnvoll einzubauen, und integriere auch Long-Tail-Keywords sowie Synonyme. Vermeide jedoch, zu viele unterschiedliche Keywords auf einer Seite zu verwenden, da dies zu Keyword-Stuffing führen kann und die Lesbarkeit sowie die Themenrelevanz deiner Seite beeinträchtigen könnte. Es ist oft besser, für jedes Haupt-Keyword eine eigene Unterseite zu erstellen, wenn die Begriffe zu unterschiedlich sind, anstatt alles auf einer Seite zu kombinieren.

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